5 trendů hudebního marketingu pro rok 2023

Autor: Dominika Lakomá

Nový rok znamená nové trendy. Nejinak tomu samozřejmě bude v hudbě, a konkrétně i v hudebním marketingu. A protože i to je sféra, která nás zajímá, rozhodli jsme se věnovat náš úvodní článek DNBe HearD Academy právě tomuto tématu. Zavřeli jsme oči a zkusili jsme si představit, co nás asi v tom následujícím roce čeká. A cože se teda letos podle nás bude dít?

reels, tiktok a vertikální videa

O tom, že sociální sítě tlačí video obsah, slýcháme minimálně čtvrtý rok za sebou, ale v roce 2023 to bude platit dvojnásob. Fotky i grafiky sice hezky vypadají a jedná se o stavební kámen většiny sociálních sítí, ale jak určitě sami víte, pomocí videa člověk předá mnohem více emocí a informací než statickou fotkou. Kromě toho videa sociální sítě zobrazují více lidem jako doporučené příspěvky nebo třeba v rámci „explore“ rozhraní. Proto, pokud se chcete v roce 2023 dostat do povědomí ještě více fanoušků, vertikální video is the way.

Mimochodem, máme pro vás malé srovnání. V roce 2022 jsme na Instagramu získali 1112 nových followers. Na TikToku 8393.

hashtagy, seo a klíčová slova

Abychom řekli pravdu, dlouhé roky jsme nevěřili hashtagům. Experimentovali jsme s nimi, ale nepřišlo nám, že nějak výrazně pomáhají. To se změnilo poměrně nedávno, kdy na jednom našem Instagramovém příspěvku z hashtagů přišlo 1200 nových uživatelů! Není to ale jenom o hashtazích, protože Instagram i TikTok budou v roce 2023 použití hashtagů a klíčových slov odměňovat tím, že budou příspěvky zobrazovat více lidem. Chtějí totiž podpořit fakt, že mladí lidé už se neobrací na Google, když hledají odpověď na svoji otázku, ale právě na TikTok (Domča approves).

DNBe HearD tip: Pokud máte video, které chcete zveřejnit jak do Reels, tak na TikTok, doporučujeme do videa vždy přidat nové popisky. Ty vložené z externích aplikací se tváří jako část videa, zatímco ty vložené přímo v rámci platformy aplikace vyhodnocuje jako klíčová slova, díky kterým se pak video zobrazuje uživatelům při vyhledávání.

budování komunity za zavřenými dveřmi

Autenticita. Komunita. Transparentnost. To všechno jsou slova, která se objevují při popisu toho, jaká by značka měla být (nejenom) v roce 2023. Budování komunity a práce s ní jsou dlouhodobě naprosté must-haves každé úspěšné značky, DJe či producenta. A v dalším roce bude skvělá příležitost na budování vztahů za zavřenými dveřmi. Co to znamená? Představte si Facebookové skupiny. Discordy. Soukromé chaty. Exkluzivní placený obsah. To všechno pomáhá s budováním silné komunity, kterou si správnou péčí můžete vyhýčkat až do pořádné armády superfanoušků. Zkuste to sami a uvidíte, že nám poděkujete.

PS: Do naší DNBe HearD klubovny se můžete přidat tady.

influenceři a user generated content

Hudební odvětví je, co se týče influencerů, hodně specifické. Nefunguje to totiž tak jednoduše jako třeba v módě nebo fitness, málokterý influencer totiž poslouchá veřejně drum & bass a jeho fanoušci jsou hlavně fanoušci drum & bassu. V roce 2023 se ale influencerství začíná posouvat spíše k mini a nano influencerům (ti mají do 10 tisíc followers) a my vidíme obrovskou příležitost v tom udělat si influencery z lidí, kteří drum & bassem žijí – fanoušky, DJs a producenty. Kdo vám odpromuje líp nový merchandise než producent za mixem? Kdo jiný vám nejlépe předá vibe festivalu než top fanoušek, který tam jezdí už roky? Think outside of the box.

Co se týče user generated contentu, v rámci růstu poptávky po autentickém obsahu bez filtrů a úprav, předpokládá se velký boom právě v obsahu tvořeném uživateli. Ať už se jedná o fanoušky nebo UGC tvůrce, kteří se tvorbou živí, měli bychom reálný obsah zapojit do své strategie všichni. Mockupy nebo uměle nastrojené fotky už jsou tabu, online světu vládne autenticita.

fonty, vizuál a grafický design

No a na závěr se pobavíme o vizuální stránce, která k marketingu neodmyslitelně patří. V mnoha případech grafika odráží značku a komunikuje příběh. Pokud jako značka máte daný brand manuál, je někdy těžké naskočit na trendy ve vizuálu, protože spolu neladí. Vždycky je ale prostor na to vyhrát si s tím a přitom nenarušit tonalitu značky. Mezi trendy roku 2023 patří jednoznačně vystouplý 3D puff font, metaverse a prvky sci-fi, velkou roli bude hrát AI, zároveň vidíme velký boom v chromatických textech nebo bublinách, a taky distorted a y2k inspired vizuálech.

DNBe HearD tip: nejlepším místem pro hledání inspirace je Pinterest nebo Behance, kam stačí zadat tato klíčová slova a můžete se probírat tisíci designů. Na Behance navíc autora designu můžete rovnou oslovit ke spolupráci!