Zářijová Academy bude tak trochu pohled do minulosti. Dvojí. Budeme se totiž bavit o hororovém filmu z 80. let, který znovu zažil svůj boom v srpnu. Až na to, že vůbec. Zní to dost pomateně, co? A co má vůbec společného starý horor, TikTok a drum & bassová Academy? Nic a zároveň všechno. Zepotha je totiž ukázkou toho, jak skvěle se dá pracovat s online prostředím a TikTokem k promu vlastní hudby.
Nejdřív trochu backstory – Zepotha je film z roku 1980. Jedná se o horor s hlavní postavou Alaine a jejími kamarádkami, který ale nebyl moc známý. Neobjevil se totiž v kinech, prodával se jen na VHS kazetách, kterých se prodalo jen 3500. Na streamovacích službách se pak objevil v roce 2019 kdy začal získávat pozornost mladších generací, především kvůli jeho skvělému soundtracku. Když o něm v srpnu uživatelka Emily Jeffri udělala TikTok, další uživatelé začali sdílet svoje zážitky spojené s filmem. Spousta lidí tvrdila, že si film pamatují z dětství, ale tehdy mu nerozuměli nebo z něj měli trauma. Jako vždy, TikTok udělal svoje kouzlo a během pár dní se pod hashtagem #Zepotha objevily stovky, možná tisíce videí. Mluvím o editech na film, fan plakátech, videích, kde se vysvětluje zápletka, cosplayích na postavy a dokonce vznikl i TikTok filtr! Co je na tom tak zvláštního? Možná to, že film Zepotha nikdy neexistoval.
Emily Jeffri chystala album s názvem SOUNDTRACK FOR 80’S HORROR MOVIE a mezi svými followers vypustila nápad o falešném filmu, který se stal realitou téměř přes noc. Hashtag #Zepotha má aktuálně přes 245 milionů views a jak se daří jejímu albu, které vyšlo 25. srpna? Track SOLUS má přes 631 tisíc přehrání, track burn ur house down přes 597 tisíc přehrání a track DO YOU REMEMBER ME??? přes 374 tisíc přehrání.
@emilyffsge putting this song forward as the movie’s main theme, i think it has zepotha vibes tbh #80s #nostalgia #horror #horrormovie #80shorror #bit #trickster #moohaha #newmusic #queerartist #spooky #zepotha ♬ DO YOU REMEMBER ME – jeffri
SOUNDTRACK FOR 80’S HORROR MOVIE ale není první release, který má Emily Jeffri na kontě. V únoru tohoto roku totiž vydala EP s názvem sick to my stomach, kterému ale věnovala podstatně méně proma. Na Instagramu má přesně dva příspěvky typu “pre-save” a “EP is out”, na TikToku je videí víc, ale ani jedno nenasbíralo takový úspěch jako album srpnové. To jde vidět také na číslech – nejúspěšnějším kouskem ze sedmitrackového EP je TURN IT OFFFF se 184 tisíci přehrání.
Safe to say, Emily Jeffri našla způsob, jak skvěle zkombinovat virální TikTok trend s kreativním způsobem k promu vlastního releasu. Já osobně věřím, že právě Zepotha se “zapíše” do dějin jako jedna z nejlepších kampaní a bude ještě dlouho určovat směr, kterým se při releasech vydávat. Protože i přesto, že stále platí i “jednoduché” teasování nevydaných tracků na TikToku, jde vidět, že čím dal kreativnější přístupy fungují mnohem lépe.
A co si tedy ze Zepothy můžeme odnést my?
1. Nepodceňuj sílu TikToku – nikdy to nebyla síť jen pro malé děti.
2. Aktivně buduj svou komunitu fanoušků – dokážou ti vybudovat hype zdarma.
3. Kreativitě se meze nekladou – obzvlášť v době rychlého obsahu.
