V dnešním Academy článku se mrkneme na zoubek činnosti, které se dnes nevyhne žádný hudební tvůrce. Je jedno, jestli jsi DJ, producent nebo promotér, svou činnost nebo tvorbu musíš chtě nechtě propagovat, dostávat mezi lidi. A ta nejrychlejší (záměrně ale nepíšeme nejjednodušší) cesta vede v dnešní době přes sociální sítě. My jsme si jako příklad vzali strategii propagace nového releasu, což je inspirace relevantní hlavně pro producenty, ale i ostatní si z následujících bodů můžou vzít cenné informace o tom, co aktuálně funguje 🎓
Promo k releasu se dá rozdělit do 5 částí:
- tease
- oznámení
- budování hypu
- release day
- reminder
tease
Základem každého releasu je teasing aka první informace o tom, že se fanoušci můžou těšit na něco nového. Co je ale ta nová věc si v téhle části ještě nech pro sebe. A stejně tak si nech pro sebe kdy. Proč? Dává ti smysl rovnou říct, že chystáš album nebo nový track? Tak s tím počkej. Díky tomu, že rovnou neodhalíš o co jde, necháš fanoušky hádat. Hledat odpovědi a vytvářet domněnky o tom, na co se můžou těšit. Je to album? Je to track? Je to kolaborace či vlastní mejdan? Neví… a proto máš jistotu, že si budou hlídat tvoje kanály, aby zjistili, o co jde.
Loni takhle Sub Focus oznámil svoje nové album. Nikde žádná informace, jen rozhýbaný artwork a jednoduché III. Ano, díky tomu fanoušci tuší, že jde o třetí album, ale už teď se těší na více informací a zůstanou v pozoru, aby si pohlídali, že jde doopravdy o album.
Když si rozebereme i samotný formát příspěvku, je tady vše na jedničku. Sub Focus má obecně velmi dobrý marketing, stejně jako Dimension, 1991 a Culture Shock, kteří spadají pod Worship Artists. Instagram automaticky podporuje video formáty – Reels tedy funguje skvěle, jedná se o krátkou smyčku s trochu tajuplným zvukem, která udrží pozornost, protože fanoušek čeká, zda nedostane nějaké další info. To samozřejmě „krmí“ algoritmus, který video zobrazuje dál. A tak má 73 000 zhlédnutí.
oznámení
Druhým krokem k promu releasu je jeho oznámení. Tohle je konečně TEN příspěvek, ve kterém se fanoušek dozví konkrétní den, kdy hudba vyjde, a o co se jedná. Pro tento příspěvek je důležité, aby obsahoval hudbu. Stačí pár sekund z daného tracku, které se přidají na statický artwork, což zvládne díky Instagramu či Capcutu úplně každý. Už dávno nefunguje obyčejné zveřejnění artworku. Výjimky ale potvrzují pravidlo a vše záleží na dlouhodobé strategii.
Když si za příklad vezmeme opět Sub Focuse, jeho oznámení alba proběhlo právě pouze artworkem a zadní stranou s názvy tracků. Simple as that. A fungovalo to skvěle. Fungovalo to tak ale z toho důvodu, že Sub Focus už od teasu alba, který zveřejnil 16. května 2022 a který zmiňujeme u prvního kroku, vydal několik singlů z alba, ve kterých při oznámení na sociálních sítích využívá právě hudbu.
budování hypu
Období mezi oznámením datumu a releasem je nejlepší k budování hypu. Proč? Aby lidi nezapomněli na to, že ti vychází nová hudba. Pozornost uživatelů sociálních sítí je krátká a tak tu více než kdy jindy platí „sejde z očí, sejde z mysli“. Obsahu, který se dá pro budování hypu využít, je nespočet. Tou nejjednodušší formou obsahu jsou videa z hraní, kde jde track slyšet a vidět v různých klubech a je jedno, zda se jedná o videa hraní tebe nebo jiných umělců, kteří track podporují. Dále fungují motion grafiky, ve kterých jde slyšet úryvek tracku, jednoduché screen recordingy tracků (alá 1991) a dále bychom neměli zapomínat ani na sílu TikToku, kde se dá track jednoduše rozšířit.
Skvělou strategii poměrně nedávno využil třeba Hedex ke svému tracku MHITR. Ten na TikToku vyhlásil soutěž o £500 – ty dostane člověk, který udělá nejlepší mix s jeho nově vydaným trackem. Co to způsobilo? Velké množství videí, ve kterých je Hedex označen a jeho track se tak šíří zdarma. Teda za £500. Not bad, vzhledem k tomu, že videí je na TikToku víc než dost. Zároveň s tím dnballstars rozjeli souběžnou strategii ve spolupráci s různými drum & bassovými creatory a značkami. Jak taková spolupráce vypadá? Dnballstars jednoduše osloví subjekt s tím, jestli na daný track nenatočí jakékoliv video na TikTok. A jak takové video může vypadat? Třeba TAKHLE.
Další skvělou strategii využili Halogenix a Strategy k releasu jejich tracku PFTD. Zkombinovali v něm totiž jak dynamický artwork tracku, tak videa z hraní a screenrecordingy stories ostatních umělců. Výsledek? Reel, na který musíš koukat pořád dokola, protože se v něm pořád něco děje.
release day
A je to tady – release day! Jsou dvě cesty, kterými se můžeš vydat:
- zveřejnit reel
- zveřejnit carousel
A já říkám – DYCKY CAROUSEL. Reel je skvělý tool, ale už neplatí to, že je nejlepším formátem, obzvlášť co se týká releasů. Jen si to představ:
Jedeš feedem a skočí na tebe reel, kterej má 20 sekund. Koukáš, koukáš, track slyšíš, jdeš do komentářů a během 12 sekund scrolluješ pryč. Ano, je to víc než u klasického příspěvku, ALE!
Představ si, že jedeš feedem a skočí na tebe carousel. Na první straně promo fotka spojená s releasem (ne obecný presspack, moodově založená fotka k artworku releasu), swipe doleva a vidíš 10 sekundové video “videoklipu” či rozpohybovaného artworku, swipe doprava, protože se chceš podívat zpět na fotku, abys pochopil souvislost (aha, to je novej release), swipe doleva na video, swipe doleva a vidíš video z mejdanu, kde člověk track hraje, swipe ještě jednou, protože vidíš, že to jde a tam statický artwork releasu. A pak ještě swipe čtyřikrát doprava, aby ses vrátil na začátek postu. Uf, kolik sekund u takovýho příspěvku strávíš? Pravděpodobně víc než u Reels. A Instagram tohle vidí a algoritmus pak příspěvek zobrazuje dál.
Naše rada? Na release day využij carousel a později jako reminder využij Reel.
reminder
Samotným releasem by promo končit nemělo a měl by následovat minimálně jeden příspěvek s poděkováním nebo fun factem o tracku. Nebo carousel videí z hraní. Nebo cokoliv dalšího, co fanouškovi po nějaké době připomene, že track vyšel a měl by si ho poslechnout.
Wilkinson při releasu Infinity jel spoustu after-postů, ze kterých můžeš brát inspiraci. Za nás je top třeba tenhle behind the scenes z tvoření tracku. Proč ale používat jen fotky? Co takhle ukázat proces tvorby v Reelu jako Sub Focus? Projeď si socials těchto mega stars a inspiruj se u nich.
Pokud se právě chystáš vydat svůj nový track, tak ti přejeme hodně štěstí a doufáme, že jsi díky tomuhle článku třeba našel nějakou inspiraci k tomu, jak ho dostat mezi lidi. Ať se ti daří! 🙏
