Marketing na sociálních sítích se v posledních letech vyvíjí prakticky neustále a ani hudební scéně se novinky a trendy v tomhle oboru nevyhýbají. Fenoménem poslední měsíců je UGC a my si dneska povíme, co to vlastně je, k čemu to je dobré a taky jak toho využít v marketingové strategii vlastní značky.
UGC nebo taky user generated content (česky uživatelsky generovaný obsah) je unikátní obsah vytvořený online tvůrci, který vypadá jako obsah od zákazníka. UGC tvůrce ho pak ale nezveřejňuje k sobě na sociální sítě jako to dělají influenceři, ale obsah slouží k publikaci na sociálních sítích konkrétní značky.
Díky tomu i značky, které nejsou natolik velké, aby zaměstnávaly samostatné video týmy, můžou mít dostatek materiálu pro promo a růst značky, protože není žádnou novinkou, že na Instagramu (a především TikToku) skvěle fungují právě ta autentická videa, která jsou točená na telefon.
Sami pravděpodobně moc dobře víte, že už dlouhou dobu platí, že si potenciální zákazníci mnohem raději koupí produkt na doporučení skutečného člověka, který sdílí své zkušenosti se značkou a produkty, než na základě neosobní reklamní kampaně. Neříkáme, že tradiční reklamy přestaly fungovat, ale pro budování značky a případný prodej vstupenek kvůli atmosféře je vhodné zapřemýšlet nad UGC tvůrci. Proč? Protože prodají zážitek z vašich eventů jako fanoušek, ne jako pořadatel. Značka díky tomuto obsahu bude důvěryhodnější a protože lidi se mnohem jednodušeji ztotožňují s dalšími lidmi, budete i víc relatable.
Hudební odvětví je hodně specifické a stejně jako nenabízí moc influencerů, pravděpodobně nenabízí ani tolik UGC tvůrců. Jak už jsme ale psali v lednové Academy, vidíme obrovskou příležitost v tom udělat si influencery z lidí, kteří drum & bassem žijí – z fanoušků. Kdo jiný vám nejlépe předá vibe festivalu než top fanoušek, který tam jezdí už roky? Udělejte si tedy průzkum vašich fanoušků, sledujte, kdo k vám pravidelně jezdí, kdo vám komentuje v podstatě každý příspěvek a zkuste oslovit právě tohoto člověka. Sami budete překvapení, jak dobře bude obsah fungovat.
No a tady pár ukázek těch, kteří jdou s dobou, svoje vlastní UGC tvůrce si našli a ve svém marketingu je využívají.
@dnbeheard i’m like:🫠 #dnb #dnbcz #dnbsk #dnbeheard #disrupta #rave ♬ Groovin to the beat disrupta edit – Disrupta
